INKOVEMA Podcast „Well through time“

#174 – Marketingansätze für Mediationsdienstleistungen. Teil 1 – Marktpositionierung für Mediator*innen

Im Gespräch mit Prof. Dr. André Niedostadek

Well through time. The podcast about mediation, conflict coaching and organisational consulting.

Contents:

Herzlich willkommen zu unserer heutigen Podcast-Folge! In dieser Episode tauchen wir in das Thema „Mediation und Marketing“ ein und beleuchten, wie Mediator*innen Ihre Mediationsdienstleistungen erfolgreich am Markt etablieren können.

Mediation ist für sich betrachtet kein Selbstläufer – sie erfordert gezielte Strategien und eine individuelle Positionierung, um sichtbar und erfolgreich zu sein.

Warum jedoch ist die Positionierung so wichtig? Letztlich ist das recht einfach: Nur wer sich klar und deutlich am Markt positioniert, wird von der gewünschten Ziel- und Kundengruppe wahrgenommen. Wahrnehmung, Sichtbarkeit, Akzeptanz, darum geht es zunächst. Eine starke Positionierung hilft dabei, sich von anderen Anbietern im Wettbewerb abzuheben und als Experte im Bereich Konfliktbearbeitung anerkannt zu werden. Dabei geht es nicht einmal zuvorderst um den Wettbewerb von Mediator*innen untereinander, sondern um den Wettbewerb im Beratungsfeld insgesamt. Mediator*innen konkurrieren dabei am Wenigsten mit den Richtern staatlicher Gerichte, sondern mit Teamentwicklern, Coaches, Supervisorinnen und Strategieberatern, all jenen also, denen ansonsten zugetraut wird, die schwierigen Gespräche zu führen oder andere Ideen zu haben.

Prozess der Marktpositionierung

In unserem heutigen Beitrag stellen wir Ihnen einen bewährten Prozess vor, mit dem Sie Ihre individuelle Positionierung entwickeln können. Dieser Prozess umfasst mehrere Schritte, die Ihnen helfen, Ihre Einzigartigkeit herauszustellen und eine klare Botschaft zu formulieren, die Ihre Zielgruppe anspricht.

1. Eigenanalyse: Was zeichnet Sie und Ihre Dienstleistungen aus? Was sind Ihre Stärken, Fähigkeiten und Erfahrungen? Eine ehrliche Eigenanalyse hilft Ihnen, Ihre Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren.
2. Zielgruppenanalyse: Wer sind Ihre potenziellen Kunden? Welche Bedürfnisse und Probleme haben sie? Eine genaue Zielgruppenanalyse ist der erste Schritt zur erfolgreichen Positionierung. Sie müssen Ihre Zielgruppe genau kennen, um deren Erwartungen und Anforderungen zu erfüllen.
3. Marktanalyse: Wie sieht der Wettbewerb aus? Welche Lücken gibt es im Markt, die Sie füllen können? Eine gründliche Marktanalyse zeigt Ihnen, wo Chancen und Herausforderungen liegen.
4. Positionierungsstrategie: Entwickeln Sie eine klare und prägnante Positionierungsstrategie. Definieren Sie Ihre Kernbotschaft und kommunizieren Sie diese konsistent über alle Kanäle hinweg.
5. Umsetzung und Sichtbarkeit (nachfolgende Episode im Podcast!): Nutzen Sie verschiedene Marketinginstrumente, um Ihre Positionierung zu kommunizieren. Ob Website, Social Media, Vorträge oder Netzwerkevents – sorgen Sie dafür, dass Ihre Zielgruppe Sie wahrnimmt.

Zusätzlich sprechen wir im Podcast zu speziellen Anregungen für die Mediationspraxis. Von der Nutzung digitaler Plattformen bis hin zu Networking-Strategien – wir kommen darauf zu sprechen, wie Mediator*innen Ihre Mediationsdienstleistungen effektiv und nachhaltig vermarkten können.

Viel Spaß beim Zuhören!

Besuchen Sie unsere Folgen-Webseite für weitere Informationen und schauen Sie sich unseren knappen Leitfaden zur erfolgreichen Positionierung im Mediationsmarkt to.

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